コピーライティングはテクニックかマインドセットか?

コピーライターのタイキです。

コピーライティングに大切なのは、テクニックか

マインドセットかというのは、最大の議論になるところかも

しれません。

ある人は、コピーライティングでは、テクニックを重視し、

ある人は、マインドセットを重視します。

ちなみに、ぼくはマインドセットを重視するタイプです。

実際のところどっちが正しいとか間違っているとかありませんが、

テクニックもマインドセットも両方とも身につける必要があるということです。

小手先のテクニックばかり、知っていてもコピーライティングのコアを

知らなければ、なかなかコピーは上手くならないと思いますし、

マインドセットだけでは、抽象的過ぎて成果が出しにくいため、

モチベーションが低下してしまう可能性もあります。

結局のところ、テクニックもマインドセットも両方とも知っておくべきだと

思いますが、テクニックはいずれ使えなくなりますが、

マインドセットに関しては一度覚えたら死ぬまで使えます。

例えば、昔のコピーライティングの本とか読むとDMやチラシで

使う小手先のテクニックがたくさん紹介されているわけですが、

そういうのは、もう使えません。

使えたとしても今は、インターネットがあるのでそれらの方法を

使うより効果的なのです。

DMを開封させるテクニック

こういうのは、当たり前のように紹介されていますが、

今は、メルマガを開封させるテクニックの方が必要ですよね?

テクニックというものは、いずれ使えなくなるのです。

それに反してマインドセットは、

永遠に使えます。

コピーは、お客の悩み、欲望、商品をリサーチしてそれをまとめたものだ。

というマインドセットは、DM,チラシ、メルマガ、ウェブセールスレター

他のどんな媒体でも通用しますよね?

こういうマインドセットに関しては、一度覚えたら死ぬまで使えるのです。

ただ、

コピーは、お客の悩み、欲望、商品をリサーチしてそれをまとめたものだ。

こんなマインドセットだけ言われても

コピーを書けるわけがないので

やはりその時代に適しているテクニックも学ぶ必要があるということです。

つまるところ、

コピー―ライティングは、

マインドセット⇒テクニック

という順番に学んでいけばすんなりわかるようになると思います。

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